Geballtes Milch-Know-How

Produktausschuss bestätigt neue CMA-Branchenstrategie für Milch

Die neue Branchenstrategie für Milch ist beschlossene Sache. Der Produktausschuss Milch stimmte am 1. Oktober 2008 für die Umsetzung des Konzeptes der CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH und bestätigte damit auch die Neuausrichtung des Unternehmens.

Die Strategie für die Milchwirtschaft setzt wesentliche Punkte des im Januar 2008 beschlossen Reformpaketes um, das die Weichen für eine erweiterte und enge Abstimmung mit den Wirtschaftspartnern stellt. Vor diesem Hintergrund entwickelt die CMA kreative Vorschläge und Lösungen, die sich an den Anforderungen der Branche und deren Produktspektrum orientieren. Damit wird ein wertschöpfender Nutzen für die Erzeuger als auch die Verarbeiter von Milch gewährleistet. Durch den engen Dialog mit den Unternehmen der Milchwirtschaft wird die CMA künftig ihre Strategien, modularen Serviceleistungen und projektbezogenen Maßnahmen kontinuierlich überprüfen und praxisbezogen weiterentwickeln. Zentraler Punkt ist ferner die Transparenz der CMA-Leistungen durch entsprechende Dokumentation für alle am Wirtschaftsprozess beteiligten Partner – von der Landwirtschaft über die Molkerei bis hin zum Verkauf im Handel. Die vorgestellten Strategien erfuhren eine breite Zustimmung bei den Mitgliedern des Gremiums. „Die CMA ist für den Milchbereich auf dem richtigen Weg“, bestätigte Dr. Wolfgang Nuber, Vorsitzender des Produktausschusses, den eingeschlagenen Kurs.

CMA setzt Milch neu in Szene

Die Branchenstrategie zielt auf eine marktorientierte Absatzförderung für Milch und Milchprodukte im In- und Ausland ab. Für die Umsetzung werden lösungsorientierte Aktivitäten gewählt. Ein Element ist die neue Informationskampagne für Milch, die Anfang 2009 startet. Diese soll die Wertschätzung und das Image des Produktes bei den Verbrauchern steigern. Milch wird als wichtiges Lebensmittel für eine ausgewogene Ernährung ausdrucksstark in Szene gesetzt. Im Mittelpunkt stehen die Vielfalt, Natürlichkeit sowie Modernität des Produkts – und natürlich der Genuss. Neu ist, dass neben den Vorzügen des weißen Fitmachers auch die Branchenleistung der Erzeuger ins Rampenlicht gerückt wird. Denn schließlich stecken in Milch, Käse, und Co. das geballte Know-how und die Qualität der heimischen Milchbranche. „Die Kampagne ist darauf ausgelegt, bei den Verbrauchern ein Bewusstsein für die Kompetenz der Erzeuger und Verarbeiter zu schaffen“, erklärt Helmut Brachtendorf, Leiter des Projekt-Managements bei der CMA. Bleiben wird der bewährte Claim „Die Milch macht`s“, der in der Öffentlichkeit eine hohe Bekanntheit genießt.

Bei der Umsetzung nutzt die CMA die ganze Vielfalt der Kommunikationsinstrumente. Print-Anzeigen wecken Aufmerksamkeit und verweisen auf den Internet-Auftritt der CMA im neuen Design. Dieser bietet vertiefende Informationen zum Produkt und gibt Hinweise zu heimischen Milchexperten. Begleitet werden die Aktivitäten durch Öffentlichkeitsarbeit sowie publikumswirksame Veranstaltungen. Die CMA setzt auf einen kommunikationsstarken Mix aus Sachlichkeit, Glaubwürdigkeit und Personalisierung, der die Zielgruppen emotional anspricht und zugleich wichtige Inhalte transportiert.

Neue Märkte erschließen

Neben der Verbraucheransprache im Inland ist die Förderung des Exportes ein wichtiger Eckpunkt. Die CMA entwickelt eine wissensbasierte Datenbank zur Online-Recherche für Unternehmen. Um deutschen Firmen den Einstieg in den Export zu ebnen oder bestehende Geschäfte auszuweiten, baut die CMA die Exportförderung für Milch und Milchprodukte deutlich aus. Dabei können Unternehmen auf das modulare Serviceangebot der Exportabteilung zurückgreifen. Basierend auf der Analyse künftiger Exportpotenziale verabschiedete der Produktausschuss Milch Pilotprojekte für die Erschließung und den Ausbau von Absatzmärkten im Ausland.

Bestes vom Bauern stellvertretend für die Erzeuger ins rechte Licht zu setzen, das ist die Aufgabe der CMA. Dabei hat die markenneutrale Information der Verbraucher über die Entstehung, die Verwendung sowie den Nutzen von Lebensmitteln aus deutscher Erzeugung in einer ausgewogenen Ernährung einen hohen Stellenwert.

Das CMA-Ressort Produkt-Management Milch ist für die absatzfördernde Vermarktung von Milch und Milchprodukten zuständig. In enger Zusammenarbeit mit der Ernährungswirtschaft, der Wissenschaft und Forschungs¬einrichtungen informiert das Ressort über das Qualitätsprodukt Milch und seine Bedeutung in einer zeitgemäßen, ausgewogenen Ernährung.

Ihr Ansprechpartner bei der CMA:
Lars Greve, Verantwortlicher für das Produktressort Milch, Tel.: +49 228 847-330, Mobil.: +49 171 8078212, Fax: +49 228 847-202, E-Mail: lars.greve@cma.de, Internet: www.cma-marketing.de

Quelle: CMA

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