Die bei einigen Einzelhändlern erhältliche Marke „Share“ verspricht beim Kauf eines Produktes, den äquivalenten Wert in ein soziales Projekt zu investieren. Jeder vierte Deutsche (24%) hat schon von „Share Foods“ gehört, einer von dreißig (3%) sogar bereits ein Produkt der Marke „Share“ erworben, ermittelte eine repräsentative Studie des Marktforschungsinstituts Ipsos kürzlich. Vor allem den jüngeren Befragten zwischen 16 und 29 Jahren ist das Projekt ein Begriff (28%) und sechs Prozent von ihnen haben es bereits durch den Kauf eines Produktes unterstützt.
„Share“-Idee stößt auf Gefallen
Sechs von zehn Deutschen (60%) gefällt die Idee, durch den Kauf von Produkten etwas Gutes zu tun und sie würden sich wünschen, dass mehr Handelsunternehmen Projekte wie „Share Foods“ unterstützen (58%). Fünf von zehn (55%) finden zudem, es sollten mehr Produkte nach diesem Prinzip angeboten werden.
Positive Einstellung vor allem bei den Jüngeren
Vor allem bei jüngeren Befragten (61%) und bei Frauen (59%) und stößt der Gedanke auf Zustimmung. Sechs von zehn (59%) der Jüngeren (16 bis 29 Jahre) denken zudem, dass solche Projekte dabei helfen könnten, die Welt zu verbessern – bei den älteren Befragten sind es vier von zehn (39%). Im Schnitt stimmt knapp jeder zweite (46%) Deutsche dieser Aussage zu.
Skeptiker fürchten, Geld kommt nicht bei Bedürftigen an
Die Hälfte der Deutschen (49%) steht Projekten, bei denen der Kauf von bestimmten Produkten zu Spenden führt, eher skeptisch gegenüber. Sie fürchten, das Geld komme nicht bei den „richtigen“ Personen an. Vor allem die 50- bis 70-jährigen Befragten (54%) teilen die Bedenken.
Die Möglichkeit bei „Share Foods“ online mit Hilfe eines Track-Codes nachzuverfolgen für welches Projekt die Spende des Einkaufs eingesetzt wird, gibt allerdings der Hälfte der Deutschen (50%) ein besseres Gefühl als bei anderen Hilfsprojekten.
Zukünftig „Share“-Produkte zu kaufen, könnte sich jeder zweite Deutsche vorstellen (55%). Hier sind ebenfalls vor allem die Frauen (62%) und Jüngeren (62%) Befürworter.
Steckbrief
Repräsentative Online-Befragung unter 1.000 deutschsprachigen Personen im Alter von 16 bis 70 Jahren im i:omnibus von Ipsos Observer zwischen dem 23. und 27. März 2018
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Quelle: Ipsos