Mehr Sichtbarkeit für regionale Lebensmittel.
- Klare Kennzeichnung für mehr Wertschätzung
- Transparente Herkunftsangabe und Absicherung durch Zertifizierung
- Erste Obst- und Gemüseartikel bereits in vielen Regionen erhältlich
Der EDEKA-Verbund setzt ein starkes Signal für die heimische Landwirtschaft: Die neue Eigenmarke „EDEKA Regional“ macht Produkte aus regionaler Erzeugung in den EDEKA-Regalen noch stärker sichtbar und fördert damit ihre Wertschätzung. Über sämtliche Warenbereiche hinweg wird die neue Eigenmarke in diesem Frühjahr Schritt für Schritt in den Märkten von EDEKA und Marktkauf eingeführt. Sie ersetzt mehrere bislang regional unterschiedliche Kennzeichnungen und führt sie unter einem einheitlichen Dach zusammen.
Bereits vor einigen Monaten hat EDEKA ein neues POS-Konzept mit dem Claim „Von Herzen regional“ eingeführt. Die entsprechenden Plakate und Werbemittel können die EDEKA-Kaufleute nutzen, um regionale Sortimente zu kennzeichnen und ihren Kundinnen und Kunden die Orientierung im Markt zu erleichtern. Die neue Eigenmarke ist der nächste konsequente Schritt, um die regionale Ausrichtung weiter zu stärken. „EDEKA Regional“ ersetzt ab sofort die Marke „EDEKA Heimatliebe“ sowie weitere bisher regional genutzte Marken wie beispielsweise „Mein Land“. Die Umstellung der Artikel erfolgt Schritt für Schritt und umfasst zahlreiche Warengruppen. Aktuell sind bereits erste Obst- und Gemüseartikel wie Kernobst, Salate, Möhren, Gurken, Pilze oder Spargel in mehreren Regionen in der Auslieferung, viele weitere heimische Produkte werden in den nächsten Wochen folgen.
Zur Absicherung der regionalen Herkunft wird der überwiegende Teil der Artikel über das in Deutschland seit zwölf Jahren etablierte „Regionalfenster“ lizenziert. Teilweise tragen sie auch staatliche Siegel wie „Geprüfte Qualität – Bayern“ oder „Geprüfte Qualität – NRW“. Entscheidend ist eine für die Kund:innen jederzeit nachvollziehbare Herkunftsbezeichnung. Die Region kann demnach als kulturelle Region definiert sein, wie etwa Norddeutschland, das Rheinland oder Franken, oder auch als ein Bundesland. Optional kann sie durch Angabe einer Subregion wie etwa Altes Land oder eines konkreten Landkreises noch weiter spezifiziert werden. Auch das Verpackungsdesign der neuen Eigenmarke ist klar aufgebaut: Ein blauer Header benennt die Dachregion, sodass die Herkunft des Produkts auf den ersten Blick erkennbar wird. Der markante Gelbton des Etiketts orientiert sich an der Farbgebung von Ortsschildern. Das gelbe EDEKA-Herz im Logo erhöht den Wiedererkennungswert, und auch der Claim „Regionalität mit Herz“ knüpft an die übergeordneten EDEKA-Markenwerte an.
„Regionalität ist für uns mehr als ein Angebot – sie ist Ausdruck unserer Verantwortung gegenüber Menschen, Regionen und der heimischen Landwirtschaft. Mit ‚EDEKA Regional‘ schaffen wir eine Marke, die nicht nur Orientierung bietet, sondern aktive Unterstützung für landwirtschaftliche Betriebe leistet, indem regionale Produkte im Regal noch stärker ins Bewusstsein rücken“, so Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG.
Der genossenschaftlich geprägte EDEKA-Verbund steht seit Jahrzehnten für Regionalität und ist der größte Absatzkanal für landwirtschaftlich erzeugte Produkte und Rohstoffe in Deutschland. Rund ein Drittel des Sortiments stammt traditionell aus regionaler oder lokaler Erzeugung. Die kurzen Transportwege schonen Ressourcen und unterstützen die Landwirtschaft sowie kleine und mittelständische Betriebe in den Regionen. Die neue Eigenmarke „EDEKA Regional“ macht dieses Profil jetzt noch stärker und einheitlicher sichtbar.