Studie bewertet 51 Prozent der untersuchten Firmen mit eigenen Nachhaltigkeitsclaims als nicht konform mit ihrem Prüfschema.
In einer nichtrepräsentativen, KI-gestützten Studie von WORTLIGA und media4nature wurden 176 von 345 untersuchten Firmen mit eigenen grünen Claims als nicht konform mit einem Prüfschema zur Nachhaltigkeitskommunikation eingestuft (51 Prozent). Geprüft wurden 476 Webseiten gegen ein sechsteiliges Prüf-Skript, das auch erst künftig geltende Vorgaben einbezog. Die Ergebnisse sind Bewertungen nach diesem Studienschema, keine gerichtlich festgestellten Rechtsverstöße, und lassen sich nicht auf die Gesamtwirtschaft übertragen. Die häufigsten Fehler: pauschale Begriffe wie „grün“ ohne Beleg im selben Sichtbereich (100 Fälle) und Vergleiche ohne Basisjahr (57 Fälle). 42 Seiten wurden wegen kompensationsbasierter Klimaaussagen beanstandet. Das dafür verwendete Studienkriterium berücksichtigt bereits die für den 27. September 2026 vorgesehenen Vorgaben. Erhoben wurden die Seiten Anfang August 2026, also rund sieben Wochen vor dem Stichtag.
Die strengeren Werbevorgaben ordnet ergänzend „EmpCo: Neue Regeln gegen Greenwashing treten in Kraft“ aus Sicht der DUH ein. Die hier genannten Studienbewertungen nach einem eigenen Prüfschema bleiben davon getrennt und sind keine gerichtlichen Rechtsfeststellungen.
Greenwashing vermeiden: Das Content-Management muss die neuen Regeln kennen
„Viele meinen es gut, formulieren aber nach dem alten Stand“, sagt Gidon Wagner, Geschäftsführer der WORTLIGA Tools GmbH. „Wer seine Nachhaltigkeits-Belege am Ort der Aussage führt, kommt ohne Greenwashing aus. 48 Prozent der mit Nachhaltigkeit werbenden Firmen zeigen, dass das geht.“
„Für Marketingtreibende ist das der Weckruf: Ab Herbst 2026 wird aus einem Stilproblem ein rechtliches Risiko“, ergänzt Magnus Herkner Hetz, Geschäftsführer von media4nature und Mitherausgeber der Studie. „In der Nachhaltigkeitskommunikation sind Transparenz, Offenheit und Klarheit immer schon Schlüssel für Glaubwürdigkeit und eine gute Kundenbeziehung. Die elementare Frage: Versteht jeder Außenstehende, was hinter meiner Aussage steckt? Die Dimensionen „wie, wann, wo und durch was?“ spielen hier eine große Rolle. Die Zahlen der Studie geben Unternehmen die nötigen Argumente, um Kommunikation und Compliance an einen Tisch zu holen.“
Ergebnisse der Studie im Überblick
- 181 der 476 geprüften Websites (38 %) verfehlen das Prüf-Skript, 170 Seiten (36 %) halten es ein, auf 124 Seiten fehlt ein eigener Claim; bei einer weiteren Seite wurde keine relevante Aussage zur Kernfrage gefunden. Zusammen ergibt das 476 Seiten.
- Auf Unternehmensebene: von 345 claim-tragenden Firmen 176 nicht skript-konform (51 %), 167 skript-konform (48 %), 2 ohne eindeutiges Mehrheitsurteil ihrer Seiten
- Häufigste Fehler: pauschale Begriffe wie „grün“ ohne Beleg im selben Sichtbereich (100 Fälle), Vergleiche ohne Basisjahr (57 Fälle)
- 42 Seiten wurden nach dem vorgezogenen Studienkriterium zu kompensationsbasierten Klimaaussagen beanstandet.
- Bei 25 der 181 beanstandeten Seiten ist allein das vorgezogene Kompensationskriterium ausschlaggebend. Ohne diese Fälle verbleiben nach der Studienbewertung 156 von 476 Seiten (33 % statt 38 %); auch dies ist keine gerichtliche Rechtsfeststellung.
- 166 der 170 konformen Seiten (98 %) erfüllen die Belegpflicht aktiv, etwa durch benannte Zwischenziele
- Die Stichprobe ist nicht repräsentativ für die Gesamtwirtschaft.
Über WORTLIGA
WORTLIGA ist ein Software-Hersteller und Datenanalyse-Unternehmen aus München. Das Unternehmen entwickelt Werkzeuge für professionelle und verständliche Texte – darunter die WORTLIGA Textanalyse. WORTLIGA wertet außerdem regelmäßig öffentliche Informationen auf Basis von Textanalysen aus.
Über media4nature
Gegründet 2007, ist Nachhaltigkeit ein elementarer Bestandteil der Nürnberger Marketingagentur. media4nature verbindet gutes und erfolgreiches Marketing mit sozialer bzw. ökologischer Verantwortung. Die Kernkompetenzen der Agentur liegen im Vertriebs- und Direktmarketing, sowie der Nachhaltigkeitskommunikation.
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Quelle: wortliga.de