„United by Taste“ verbindet die globale Food-Community.
- Neue Kampagne setzt Menschen, Märkte und Ideen in den Mittelpunkt.
- Modulare Bildwelt schafft einen konsistenten Auftritt für die zehn Fachmessen.
- Anuga stärkt ihre Position als internationaler Treffpunkt für Business, Innovation und Wissenstransfer.
Die Anuga entwickelt ihren Markenauftritt konsequent weiter. Unter dem Leitgedanken „United by Taste“ führt die weltweit größte Fachmesse für Lebensmittel und Getränke eine neue Kampagne und eine übergreifende visuelle Markenwelt ein. Sie machen sichtbar, was die Anuga seit über 100 Jahren auszeichnet: Menschen, Produkte, Ideen und Märkte aus der ganzen Welt miteinander zu verbinden.
Die Weiterentwicklung trägt den tiefgreifenden Veränderungen in der globalen Food- und Beverage-Branche Rechnung. Neue Technologien, steigende Anforderungen an Nachhaltigkeit, alternative Proteine, veränderte Konsumbedürfnisse und kürzere Innovationszyklen prägen zunehmend Produkte, Geschäftsmodelle und internationale Wertschöpfungsketten. In diesem dynamischen Umfeld stärkt die Anuga ihre Position als internationaler Treffpunkt für Business, Innovation und Wissenstransfer.
Mit dem neuen Markenauftritt übersetzt die Anuga ihren Anspruch in eine moderne, emotionale und zugleich klar auf das internationale Fachpublikum ausgerichtete Kommunikation. Eine konsistente Bild- und Kampagnenwelt soll die Wiedererkennbarkeit der Anuga über Märkte, Zielgruppen und Kommunikationskanäle hinweg erhöhen und ihre Differenzierung im internationalen Wettbewerbsumfeld weiter stärken.
„United by Taste“ verbindet die globale F&B-Branche
Dabei bildet „United by Taste“ den Auftakt einer mehrteiligen Kampagne, die bis zur Anuga 2027 weitere Facetten der Messe in den Mittelpunkt rückt. Der Begriff „Taste“ steht dabei nicht nur für Genuss, sondern auch für Produktqualität, Innovationskraft, kulturelle Vielfalt und die unterschiedlichen Anforderungen internationaler Märkte. So wird „Taste“ zum verbindenden Leitmotiv der Kampagne und bündelt die zentralen Stärken der Anuga als internationaler Marktplatz, Trendplattform, Branchennetzwerk und Ort für Wissenstransfer – ganz im Sinne des Community-Gedankens von #weareAnuga. Gleichzeitig unterstreicht die Kampagne den Anspruch der Anuga, als Knowledge-Leader die Zukunft der Ernährung aktiv mitzugestalten.
Menschen, Produkte und Märkte in einer gemeinsamen Bildwelt
Das neue Hauptvisual übersetzt diese Idee in eine klare Bildsprache und bringt die beiden zentralen Kräfte der Anuga zusammen: die Menschen, die das internationale Food-Business gestalten, und die Produkte, aus denen Trends, Sortimente und neue Marktchancen entstehen.
Menschen im Messekontext treffen dabei auf prägnant inszenierte Lebensmittel. Ein kreisförmiges Gestaltungselement verbindet beide Perspektiven und greift zugleich die Form eines Tellers auf. Rote Akzente verankern das Motiv sichtbar in der Markenwelt der Anuga. Auf diese Weise entsteht eine Bildsprache, die Begegnung, Produktvielfalt und internationale Geschäftsdynamik miteinander verbindet.
Das Gestaltungsprinzip wird für die zehn Fachmessen der Anuga modular weiterentwickelt. Zwei unterschiedliche kulinarische Welten begegnen sich auf einem Teller und zeigen die Vielfalt des jeweiligen Segments. Der Teller fungiert als wiederkehrendes, verbindendes Element. Er steht für die Vielfalt des globalen Lebensmittelangebots und zugleich für die Funktion der Anuga als internationaler Marktplatz, auf dem Produkte, Menschen und Geschäftsideen zusammenkommen.
„Die Anuga verbindet die globale Food- und Beverage-Branche über Märkte, Kategorien und Kulturen hinweg. Mit ‚United by Taste‘ bringen wir diese Stärke künftig noch klarer zum Ausdruck. Damit schaffen wir einen starken kommunikativen Rahmen, den wir auf dem Weg zur Anuga 2027 kontinuierlich weiterentwickeln werden“, erklärt Jan Philipp Hartmann, Director der Anuga.
Die internationale Positionierung einer weiteren Lebensmittel-Fachmesse dokumentiert die historische Veranstaltungsvorschau zur Foodist İstanbul. Dort stehen die Verbindung türkischer Produzenten mit internationalen Einkäufern und die Messekommunikation in Exportmärkten im Mittelpunkt; die angekündigten Besucherzahlen sind keine bestätigten Ergebnisse.
Eine konkrete Weiterentwicklung im Bio-Bereich beschreibt die Neuausrichtung von Anuga Organic on Stage für 2027.
Die nächste Anuga findet vom 9. bis 13. Oktober 2027 in Köln statt.
Koelnmesse – Fachmessen für die Lebensmittelbranche und Lebensmittelproduktion:
Die Koelnmesse ist ein internationaler Marktführer in der Organisation von weltweiten Fachmessen für die Lebensmittel- und Getränkebranche sowie die Lebensmittelproduktion. Mit Veranstaltungen wie der Anuga, Anuga FoodTec, ISM Snacks & Sweets, ISM Ingredients und ISM Manufacturing deckt die Koelnmesse ein breites Spektrum ab – von den Zutaten über die Produktion und Verpackung bis hin zur fertigen Ware sowie den neuesten Technologien und Innovationen. Diese weltweit führenden Fachmessen, die in Köln stattfinden, setzen Maßstäbe in ihren jeweiligen Bereichen. Darüber hinaus organisiert die Koelnmesse zahlreiche Fachmessen mit branchenspezifischen Schwerpunkten in weiteren wichtigen Märkten weltweit, darunter Brasilien, China, Indien, Italien, Japan, Kolumbien, Thailand und die Vereinigten Arabischen Emirate. Durch diese globalen Aktivitäten bietet die Koelnmesse ihren Kund:innen maßgeschneiderte Veranstaltungen und führende regionale Fachmessen in einer Vielzahl von Märkten, was die Grundlage für nachhaltige internationale Geschäfte schafft. Die Koelnmesse ist somit bestens positioniert, um Innovationen und Entwicklungen sowohl in der Lebensmittelbranche als auch in der Lebensmittelproduktion voranzutreiben.
Weitere Infos: https://www.anuga.de/die-messe/anuga/branchenmessen/
Die nächsten Veranstaltungen:
Anuga Select India – Uniting Innovation, Collaboration, and Growth in the Global F&B Landscape, Mumbai 29.09. – 01.10.2026
Anuga FoodTec India – India’s global gateway to cutting-edge technology for the food & beverage industry, Mumbai 29.09. – 01.10.2026
Cibus Tec – Inspiring Innovation in Food and Beverage Technologies, Parma 27.10. – 30.10.2026
Quelle: anuga.de