2024 floss in Deutschland ein kleinerer Anteil des privaten Konsums in den Einzelhandel als in jedem anderen EU-Mitgliedstaat.
Nach der NIQ-Geomarketing-Studie lag der Einzelhandelsanteil in Deutschland bei 25,1 Prozent. Im Durchschnitt der 27 EU-Staaten waren es 32,6 Prozent. Kroatien erreichte mit 48,0 Prozent den höchsten Anteil, gefolgt von Bulgarien und Ungarn.
Der Wert beschreibt den Anteil der gesamten privaten Konsumausgaben, der im stationären und Online-Einzelhandel ausgegeben wurde. Andere Ausgaben – etwa für Wohnen, Energie, Mobilität, Dienstleistungen, Freizeit oder private Vorsorge – gehören nicht dazu.
Ein niedriger Anteil ist kein direkter Wohlstandsindikator
Die Prozentwerte sagen weder aus, wie viele Euro ein Haushalt absolut im Einzelhandel ausgibt, noch ob Konsumentinnen und Konsumenten finanziell gut oder schlecht gestellt sind. In Ländern mit höheren Einkommen kann der Anteil sinken, wenn mehr Geld für Dienstleistungen, Wohnen, Reisen oder Rücklagen verwendet wird. Preisniveau, Wirtschaftsstruktur und Konsumgewohnheiten unterscheiden sich ebenfalls.
EU-weit ging der Einzelhandelsanteil 2024 nach NIQ das dritte Jahr in Folge zurück. Gleichzeitig stiegen Kaufkraft und Einzelhandelsumsatz nominal. Ein sinkender Anteil bedeutet deshalb nicht automatisch, dass der Einzelhandelsumsatz schrumpft. Die Länderwerte zum Einzelhandelsumsatz in Europa 2024 zeigen diese getrennte Entwicklung.
Die ausführliche Studie mit Kaufkraft, Umsatz, Inflation und Länderunterschieden fasst „Deutsche geben EU-weit anteilig am wenigsten im Einzelhandel aus“ zusammen.
Die NIQ-Studie „Einzelhandel Europa 2024 und 2025“ erläutert Methode und weitere Kennzahlen.
Fortschreibung: Die neueren Vergleichswerte für das Berichtsjahr 2025 und den Ausblick 2026 stehen im Beitrag „Einzelhandelsanteil in Europa: Deutschland weiterhin am unteren Ende“.
Aktualisiert am 17. August 2026
Quelle: NIQ Geomarketing / food-monitor / KI