Weltstillwoche 2025: Gesetzgebung regelt Werbung zu Flaschennahrung

Kommunikation und Marketing
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Medizinisches Fachpersonal vor Interessenkonflikten schützen und eine unabhängige Beratung stärken.

Die Vermarktung von industriell hergestellter Säuglingsanfangs- und Folgenahrung ist durch EU-Verordnungen gesetzlich streng geregelt. Fachkräfte sollen vor kommerzieller Einflussnahme geschützt werden, um Eltern möglichst unabhängig über die Ernährung ihres Babys zu beraten. „Du entscheidest. Nicht die Werbung.“ lautet das diesjährige Motto der Weltstillwoche und informiert über die gesetzlichen Regelungen und über die Vermeidung von Interessenkonflikten.

Werbung beeinflusst oft unbewusst Wahrnehmungen, Einstellungen und Verhaltensweisen [1, 2]. Für Flaschennahrung ist sie aus Gesundheits- und Verbraucherschutzgründen eingeschränkt: Muttermilch ist die erste Wahl für die Ernährung des Babys, sie passt sich seinen Bedürfnissen an und ist nicht 1:1 zu ersetzen. Stillen hat für Mutter und Kind viele gesundheitliche Vorteile. Mit der „Delegierten Verordnung (EU) 2016/127“ regelt der Gesetzgeber daher über Zusammensetzung und Kennzeichnung hinaus auch die Bewerbung von Muttermilchersatzprodukten, also Säuglingsanfangs- und Folgenahrung sowie Spezialnahrung. Fachkräfte und junge Eltern sollen vor Einflussnahme durch Hersteller geschützt werden. So ist es beispielsweise verboten, dass in Wartezimmern von Arzt-Praxen Elterninformationen oder Gratisproben für Anfangs- und Spezialnahrung ausgelegt werden. Ebenso dürfen hier keine Werbegeschenke wie mit Herstellerlogo versehenen Kugelschreiber, Flaschen, Windeln oder Untersuchungsheft-Hüllen verteilt werden. Das Praxisteam sollte die Annahme verweigern und sie direkt an den Hersteller zurücksenden. Für die Einhaltung der Regelungen der EU-Verordnung sind die Hersteller verantwortlich.

Hersteller sprechen Fachkräfte gezielt mit Geschenken und anderen Zuwendungen an, um von deren Glaubwürdigkeit bei Familien zu profitieren [3]. Die Forschung belegt: Wer etwas geschenkt bekommt, fühlt sich bewusst oder unbewusst zu Dankbarkeit oder einer Gegenleistung verpflichtet. Gerade wer sich für immun gegenüber einer Einflussnahme hält, ist besonders anfällig. Wie wertvoll ein Geschenk ist, spielt dabei keine Rolle [4, 5]. Die Werberegulierung soll sicherstellen, dass Fachkräfte unbeeinflusst von kommerziellen Interessen beraten. Familien vertrauen ihren betreuenden Fachkräften [6, 7] und folgen häufig ihrem Rat. Medizinisches Fachpersonal macht sich unabhängig, wenn es keine Kontakte zu Herstellern von Muttermilchersatzprodukten pflegt, keine von Herstellern bezahlten Vorträge hält, keine Elterninformationen, Gratisproben, Werbung oder Geschenke annimmt und sich aus unabhängigen Quellen informiert. So schützt es sich und Familien zuverlässig vor Einflussnahme und möglichen Interessenkonflikten.

Für die Umsetzung der EU-Verordnung sind die Hersteller verantwortlich. Nur diese nimmt der Gesetzgeber in die Pflicht. Besteht ein konkreter Verdacht auf einen Gesetzesverstoß, kann dieser der Lebensmittelüberwachung gemeldet werden. Zuständig ist in der Regel das Landesministerium für Verbraucherschutz oder die Senatsverwaltung in dem Bundesland, in dem der Hersteller seinen Firmensitz hat.

Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) hat bereits 1981 den „Internationalen Kodex zur Vermarktung von Muttermilchersatzprodukten“ verabschiedet. Seine Empfehlungen sind in die EU-Verordnung 2016/127 eingeflossen, gehen aber deutlich weiter als diese.

Durch die Nationale Strategie zur Stillförderung schützt und fördert die Bundesregierung das Stillen. Junge Eltern sollen gezielt in ihrer Stillmotivation unterstützt werden. Dazu müssen Fachkräfte neutral, fachlich korrekt und frei von kommerziellen Interessen informieren. Zahlreiche stillfördernde Institutionen informieren und sensibilisieren unter dem diesjährigen Weltstillwochen-Motto „Du entscheidest. Nicht die Werbung.“

Aktionen und Materialien des Netzwerks Gesund ins Leben rund um die Weltstillwoche 2025 vom 29. September bis 5. Oktober: 

Zudem finden bundesweit zahlreiche Presseaktivitäten und lokale Aktionen statt, z. B. in babyfreundlichen Krankenhäusern, stillfreundlichen Kommunen oder auf Initiative von weiteren engagierten Menschen.

Abb.: BLE 2025 – Foto: Initiative Babyfreundlich

Hintergrund

Unter Beteiligung von WHO und UNICEF ist die Weltstillwoche die größte gemeinsame Kampagne aller stillfördernden Organisationen weltweit. Ziel ist es, Stillen als natürliche und selbstverständliche Ernährung für Säuglinge in den Mittelpunkt zu stellen und sowohl Familien als auch die Gesellschaft über die positiven Effekte des Stillens zu informieren. In Deutschland wird die Weltstillwoche von der Nationalen Stillförderung e. V. ausgerichtet.

Das Netzwerk Gesund ins Leben ist ein Zusammenschluss von Institutionen, Fachgesellschaften und Verbänden zur Förderung der frühkindlichen Gesundheit – von der Zeit vor der Schwangerschaft bis ins Kleinkindalter. Alle Akteure dieses Netzwerks unterstützen Familien beim gesunden Aufwachsen ihrer Kinder. Basis dafür sind die fachlich gesicherten, konsentierten Handlungsempfehlungen.

Das Netzwerk stellt Informationen für Fachkreise, Familien und Presse zur Verfügung: Auf der Webseite, auf Instagram, per Newsletter, durch Fortbildungen, auf Veranstaltungen und in Informationsmaterialien. Darüber hinaus wirkt das Netzwerk auf strukturelle Rahmenbedingungen ein, um Familien und Multiplikator*innen im Alltag zu unterstützen.

Das Netzwerk Gesund ins Leben ist Teil des Bundeszentrums für Ernährung (BZfE) im Geschäftsbereich des Bundesministeriums für Landwirtschaft, Ernährung und Heimat (BMLEH).

Literatur:

  • [1] Mills, S. D. H., Tanner, L. M., & Adams, J. (2013). Systematic literature review of the effects of food and drink advertising on food and drink related behaviour, attitudes and beliefs in adult populations. Obesity Reviews, 14(4), 303–314. https://doi.org/10.1111/obr.12012
  • [2] Boyland E, McGale L, Maden M, Hounsome J, Boland A, Angus K, Jones A. Association of Food and Nonalcoholic Beverage Marketing With Children and Adolescents‘ Eating Behaviors and Health: A Systematic Review and Meta-analysis. JAMA Pediatr. 2022 Jul 1;176(7):e221037. doi: 10.1001/jamapediatrics.2022.1037. Epub 2022 Jul 5. PMID: 35499839; PMCID: PMC9062773
  • [3] Rollins N, Piwoz E, Baker P et al. Marketing of commercial milk formula: a system to capture parents, communities, science, and policy. The Lancet 2023; 401 (10375): 486–502. DOI: 10.1016/S0140-6736(22)01931-6
  • [4] Sagarin BJ, Cialdini RB, Rice WE, Serna SB. Dispelling the illusion of invulnerability: The motivations and mechanisms of resistance to persuasion. Journal of Personality and Social Psychology. 2002;83(3):526-41.
  • [5] Klemperer D, Lieb K. Interessenkonflikte und Leitlinien. In: Günster C, Klauber J, Klemperer D, Nothacker M, Robra B-P, Schmuker C, editors. Versorgungs-Report Leitlinien – Evidenz für die Praxis. WIdO Versorgungs-Report. 1. Auflage ed. Berlin: MWV Medizinisch Wissenschaftliche Verlagsgesellschaft; 2023. p. 33-43.
  • [6] Baumann E, Czerwinski F, Rosset M, Seelig M, Suhr R. Wie informieren sich die Menschen in Deutschland zum Thema Gesundheit? Erkenntnisse aus der ersten Welle von HINTS Germany. Bundesgesundheitsblatt Gesundheitsforschung Gesundheitsschutz 2020; 63(9):1151–60. doi: 10.1007/s00103-020-03192-x.
  • [7] PronovaBKK. 2023. Junge Familien 2023: Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von Haushalten mit minderjährigen Kindern (1.000 Befragte). Leverkusen: PronovaBKK.

ble.de


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