Nahrungsergänzung: Frauen als Gesundheitsmanagerinnen der Familie – in einem unregulierten Markt.
Die Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen ist besonders aktiv: Mehr als 62% von ihnen kaufen häufig bis sehr häufig Nahrungsergänzungsmittel, dicht gefolgt von den 40- bis 49-Jährigen (61%). Aber auch die jüngeren Frauen zwischen 20 und 29 Jahren, sowie die Best Ager zwischen 50 und 60 Jahren zeigen mit über 50% ebenfalls eine starke Dynamik. Auffällig: Auch beim Trend zu Superfoods liegen die 30- bis 39-Jährigen vorne. Diese werden von ca. einem Drittel regelmäßig erworben.
„Gerade Frauen in ihren 30ern und 40ern greifen besonders häufig zu Nahrungsergänzungsmitteln. Sie stehen meist mitten im Leben und übernehmen Verantwortung für Job und/ oder Familie. Unsere Daten zeigen, dass die Mehrheit durch die Einnahme ihre Gesundheit verbessern wollen. Hinzukommend verfügt diese Altersgruppe oft über ein höheres verfügbares Einkommen und ist bereit, in Gesundheit und Selbstfürsorge zu investieren,“ erklärt Dr. Sarah Müller, CEO InnoNature.
Fazit: Ein neues Bewusstsein für Natürlichkeit und die Forderung nach Qualität und Sicherheit
Frauen übernehmen Verantwortung, nicht nur für sich selbst, sondern ebenso für ihre Familien. Dabei müssen sie sich durch einen unregulierten und intransparenten Markt navigieren. Laut einer Erhebung des Bundesverbands Verbraucherzentrale wünschen sich über 95% der Befragten verpflichtende Sicherheitsprüfungen sowie regulierte Höchstwerte für Vitamine und Mineralstoffe. Denn der Markt wächst seit einigen Jahren dynamisch, aber gerade bei der Zertifizierung bleibt der Markt hinter den Erwartungen zurück. Viele Verbraucher:innen fühlen sich zum Beispiel schlecht über Gesundheitsrisiken und wissenschaftliche Hintergründe informiert.
„Die aktuellen Ergebnisse machen deutlich, wie verantwortungsvoll Frauen heute mit dem Thema Gesundheit umgehen”, unterstreicht Müller. „Genau hier setzen wir bei InnoNature an: Jede Rezeptur wird nach höchsten Standards entwickelt, durchläuft eine doppelte Qualitätsprüfung und ist mit allen Zertifikaten für Verbraucherinnen jederzeit einsehbar. So stellen wir sicher, dass unsere Kundinnen nicht nur Produkte kaufen, sondern die Gewissheit haben, eine wirklich verlässliche Entscheidung für ihre Gesundheit zu treffen.“
Über die Studie
Appinio im Auftrag von InnoNature, n=900 Frauen (Ø Alter 41), die NEM konsumieren.
Altersstruktur: 18–19 (n=10), 20–29 (n=178), 30–39 (n=232), 40–49 (n=212), 50–60 (n=277).